网络营销的误区

深圳华武创想网络科技有限公司较近总结了了网络营销广告商一些这样的问题，可能阻碍一个网站进行网络营销的发展。营销(content marketing)很火，
鉴于网络上的各种元素都属于内容的范畴，因此线上营销都可以看作内容营销。线上营销这一块，每个公司都或多或少有所接触，从专门从事
这块的媒体公司，到使用网络做广告的公司营销部门。下面是关于线上营销的几个共性问题：
 
1、被分享并不等于被阅读
    大家一般都会觉得，分享的人多，看的人就会多。但Chartbeat的研究结果指出，分享次数和文章真正被阅读的次数并不是成正比的。 
此前有帖子论述“病毒传播”是如何实现的。所谓病毒传播，需要的是从一到多的尽可能的发散，而“仔细阅读”并不是扩散传播的必要的一环。这可
能是个让有些人比较难接受的事实：人们会在自己也没有阅读内容情况下分享。当然我没找到具体的数据支持，但个人猜想，人们分享是因为题目引起了感
共鸣，链接指的具体内容并没有想象中那么重要。
2、你写的东西根本没人看
 
打开媒体公司页面的访客中，**过半数(55%)在页面上停留的时间甚至不会**多15秒。而文字类的页面，访客停留时间也不会**过15秒。因此你还会觉
得自己写的文章真的有人在看么?不是没人看，是认真看的人太少了。即便你善于拟出抓人眼球的标题，大部分人还是点进来看看就走人了。
 
3、“温水煮青蛙”?不如打开天窗说亮话
 
浸入式广告(native advertising)的本意是好的，把想宣传的内容糅进精心设计的场景中，让读者在不知不觉中接受广告的设定。但实际上，这种温吞
的广告方式很难收到预期效果。打开这类广告的访客，很少有人(不到四分之一)能把故事读完。和普通的直来直去的广告内容的阅读完成度(71%)相比，显然
前者大打折扣。做浸入广告很多时候就是在浪费时间，从内容上看，平淡无奇的失败的例子屡见不鲜。总之，渐进的广告形式不能适应当前普遍越来越没有
耐心的读者。
 

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